Le Vin : Une mode féminine

Sans inciter à une consommation excessive, les femmes sont devenues, depuis quelques années, des consommatrices expertes en vin. Des clichés poussiéreux nous font croire depuis longtemps que le vin est un domaine réservé aux hommes – en tant que consommateurs et en tant que producteurs.
La plupart du temps pourtant, ce sont les femmes qui sont en charge de faire les courses au supermarché, et donc en charge du choix de la bouteille qui accompagnera le dîner en amoureux, entre amis, ou même pour un plaisir égoïste durant le moment privilégié du bain bulles. Les distributeurs l’ont compris depuis longtemps et les concepts du Marketing du vin ont bien évolué et se sont adaptés aux consommations féminines : bouteilles au design séducteur, étiquettes simplifiée… Il n’est pas rare aujourd’hui de trouver des bouteilles de vin blanc avec une étiquette représentant une volaille, un poisson, ou une viande : parce que nous les femmes sommes limitées. En effet, notre palais n’est pas aussi développé que celui des Dandys. Nous avons besoin d’une illustration simplifiée sur la bouteille de vin, afin de savoir avec quel mêt le breuvage s’accordera en parfaite harmonie.

Tout comme la haute gastronomie, et la mode, de nombreuses appellations sont signées par des femmes.
Les vins fruités ont le vent en poupe et sont très appréciés en ce moment, par les hommes et les femmes et notamment sur la tanche des 25-35ans. Le marché du vin de la grande consommation est très concurrencée et le design de la bouteille apporte un coup de pouce indéniable sur le choix de la bouteille. A l’image des Vignerons Catalans qui ont développé une bouteille à moins de 3€ en 2005, le Fruité Catalan connaît un franc succès et ce, jusqu’au Etats-Unis, Canada, Asie…
Les Vignerons Catalans ont ciblée une clientèle qui associe le vin à la mode, et ont développé des outils promotionnels digne d’une collection de prêt à porter, ou plutôt de « prêt à consommer ».
Leur site internet Fruité Catalan, dont candymoderne salue le design, a été réalisé par l’agence web Adrenality Design. A noter, ce fût la même agence qui a développé le site du vin Cordier Collection Privée des Vins Cordier, Grands Crus de Bordeaux.

Le vin se met à la page, et dû à une concurrence accrue au niveau international, nos vins français utilisent les mêmes outils promotionnels que de célèbres soft drinks, afin de séduire une clientèle de plus en plus avertie et volatile, du fait des nombreux points de vente online et offline.

J’aurais souhaité rédigé une conclusion digne de ce nom pour cet article, mais mon bain vient juste de finir de couler, et j’ai un verre de rouge qui m’attend à coté de mon canard en plastique jaune. Le temps d’allumer mes bougies et mon Ipod, promis, je vais réfléchir à une conclusion…